悄无声息间，“真快乐”APP又改回“国美”这个名字了。

南都记者留意到，1月11日，国美线上电商平台“真快乐”App连发了两版更新。根据更新页面介绍，新版本除修复了相关问题、优化产品体验外，其App名称也重新变更为“国美”，并定义为“电器潮人的选择”。

对此，南都记者1月12日求证国美方面，后者回应：真快乐并不是退出，而是升级迭代聚焦战略，才更名为国美App，同时真快乐也不会退出国美，而另有他用。

南都记者此前报道，2021年1月12日，国美App更名“真快乐”App。当时，国美方面告诉记者，推出“真快乐”App意味着国美全面吹响娱乐化社交零售号角，“零售的实质是满足用户不同需求，娱乐化的实质就是让用户开心快乐，因此娱乐化和零售结合具有一定的必然性，让零售变得更好玩，让消费过程变得更有趣。”

当时国美方面还称，今后每年的1月23日都是国美零售的”真快乐”超级购物节。而按照国美财报透露，2021年真快乐App访问量达4.4亿，同比增长了196%，年活跃用户达到1683.7万，同比增长了433%。

然而，国美在这期间并没有透露线上平台的利润和营业额。根据2022年中报，国美在财报中坦承，线上商业因为物流受阻而受到严重影响。

时隔两年后，“真快乐”App又重新变更为“国美”。有国美内部人士透露，目前国美App并未完全更新，完整的版本将在春节后上线，届时国美App将主要分为购物、娱乐、分享和本地生活四大频道。如在购物频道，新版App的选品将由80%的家电产品和20%的非家电产品组成，家电部分主推冰洗冷、3C数码等全品类产品，非家电部分则包含米面粮油等复购率高的刚需商品。娱乐频道将以短视频和直播为主要呈现形式，邀请明星、达人、网红、厂商等入驻平台，同时在元宇宙专区，推出24小时不间断的虚拟数字人直播玩法。

值得一提的是，不久前，国美方面告诉南都记者，国美计划在全国30个区域砍掉不盈利的小店，保留盈利的大店，同时以放开加盟、类加盟的形式吸引更广泛的社会力量加入，包括业主物业、家电品牌商、店长、代理商、黄牛、推手等。而这次的“本地生活”频道或将对应上述内容——本地生活频道将通过LBS（Location Based Services，基于位置的服务）技术串联起全国新模式店网络，实体门店的特色服务也将上翻至本地生活频道，并以“一店一页”的形式呈现。

另外，国美方面还提及将以直播带货为重心，搭建全国门店直播网络，推行一种私域分销制度“全民推手”，即鼓励国美员工以及社会各类人员利用自己的私域渠道分享平台商品并赚取佣金。而届时的“分享频道”将以分享卖货赚佣金为核心，这对应了此前国美对未来的计划走向。

南都记者此前报道，去年12月30日，国美电器董事长黄秀虹首次露面直播带货，也印证了国美以直播带货为重心的战略决心。在国美新版App页面上也介绍国美将以直播解决方案（专业系统）、直播基地（线下体验中心）、元宇宙、全民推手主播全面赋能直播，并通过金推手大赛等护活动打造全新直播带货模式、实现科技引领的全民零售直播生态。

不过，1月12日，南都记者发现，目前国美App上的直播栏目并未上线节目，在“国美直播”频道上，目前的视频大多出自黄秀虹当天的直播内容。

采写：南都记者 孔学劭