目前，中国是全球最具吸引力的消费市场之一。9月8日，凯度集团正式发布2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单（以下简称“品牌百强榜单”）及完整报告。

数据显示，2023年中国品牌百强榜单的数据表现虽然较两年前的历史最高水平有所逊色，但合计品牌总价值依然突破万亿美元大关，达1.01万亿美元，与2019年相比仍高出13%。

消费加速分级

对于目前的中国经济，凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸表示：“中国依然是全球最具吸引力的消费市场。如果我们说得更加谦逊一点的话，是最具吸引力的消费市场之一。毋庸置疑。对于每一个企业来说，机会还是在那里的。”

王幸指出，消费分级的趋势已经越来越明显。“在2019年之前都在讲消费升级，但是今年开始消费分级在加速。从头部来讲，头部消费者的消费是在增加的。中腰部的消费者更加追求品质，但是他们不愿意花更多的钱来追求这样的品质。在根基部的消费者今年正在寻找平替。”

王幸进一步表示：“在这样消费分级的走向下，为了吸引顶尖的消费者，很多品牌都开始不断地提升品牌势能。对于广大的中腰部消费者来说，很多品牌都开始响应，做了品质的二次升级，像麦当劳、瑞幸等。对于根基部的消费者，重要的趋势是平替。其实今年很多品牌都认为自己是上一级品牌的平替，几乎每一个品牌都会被其他品牌平替。因此非常凸显品牌要‘物超所值’，品质更好，消费者更愿意买单。”

如何持续增长？

在品牌百强榜单中，可以看到元气森林等头部新消费品牌，但在榜单之外，更多的新消费品牌其实并没有增长到非常好的水平，甚至还面临着挑战。

对于目前地新消费品牌，凯度集团大中华区首席产品官暨凯度Marketplace大中华区首席执行官王磊指出：“可以看到，新消费品牌的成长来自电商、社交媒体的成长，我们的社交媒体相对便宜，通过这样一个数字化渠道，可以迅速地抢占市场，这是我们看到的新消费品牌成长起来的不二法门。目前来看，新消费品牌存在一些挑战，现在的流量获客成本和疫情前相比可能涨了四倍、五倍，没有那么多新的流量。当这个阶段（流量红利）过去之后，需要关注地是品牌护城河是什么？”

王幸指出，中国的新国潮品牌正在加速地衰老。“中国的新国潮品牌平均年龄在3—5年，大浪淘沙之后绝大多数品牌没有过10亿元的坎，这是对资本市场极大的浪费。但是在此过程中品牌的格局日趋成熟。未来5—10年中国新品牌的窗口将会慢慢缩小，所以当品牌格局变得成熟的时候，品牌的机会必须要抓紧。”

对于品牌的未来发展，王磊指出了几点，第一，打造价值感，分为经济价值、民生价值、对社会有价值和国家价值。第二，小赛道蕴含大机会。“找小赛道的时候有五个新，新产品、新人群、新场景、新区域和新渠道。比如新产品，有机的品类比去年增长了将近3倍、零添加的酱油今年销量比去年大概涨了7倍左右。比如新人群，就是通过兴趣、行为特征来重新定义人群。”王磊表示。

全球化蕴藏大机会

除此之外，出海是品牌实现增长的一个巨大机会。“法国100强品牌在海外收入占比85%。中国100强品牌在海外收入占比只有12%。印度前100强品牌海外占比都比中国多。”王幸表示。

对于现在全球消费者，王幸认为，当通胀严重时，消费者非常愿意考虑新的品牌、考虑物美价廉的品牌。这个时候欧美的市场、成熟市场，年轻人觉得买一些更有创新的、更好的、年轻人的品牌。这时候在全球市场是更加开放的，要抓住这个时间窗口。

对于品牌出海的心得，分众传媒创始人江南春表示：“中国品牌最早出海时赢得世界认同的第一点是靠‘性价比’。最近一段时间，我们看到赢得市场的认同是靠‘颜价比’，中国的审美能力、艺术能力特别强、潮流时尚能力特别强。还有‘心价比’，是我们未来要追逐的，如何带来身份象征或者带来价值感的共鸣，这可能是我们目前还没有的。我认为‘心价比’的概念可能要延展一下，上是有形价值加无形价值，下是有形成本加无形成本。”

“最后能不能在全球赚到更多的挣钱或者取得更多的尊重，第一是信任，降低无形成本。性价比显然中国是遥遥领先的。第二提高无形价值，如何带来更多的情感共鸣，身份象征、自我标签、价值观的认同。如果我们达到这个位置，我们品牌溢价能力，在全球BrandZ排行榜上面看到中国公司闪烁价值的增加就会看到更多的生意。”江南春表示。

（文章来源：中国经营网）