穿上西装、戴上领带，曾经在视频中看起来不修边幅，与新疆优美景色“格格不入”走红的“背景太假哥”刘元杰，拉动新疆尉犁县的自媒体经济，带动旅游业和农副业发展，日前当选尉犁县政协委员，引发关注。

其实，尉犁县早有直播带货、电商推介当地土特产的实践。几年前，时任尉犁县副县长何淼的一条57秒短视频带火了尉犁县冬枣销量。当地为了提高自媒体直播人员的专业素质和带货能力，通过项目资金开展人才培训，邀请网红达人做课程辅导，现场演练。

如今，祖籍贵州、成长于江苏的95后刘元杰也在尉犁县做着相似的事情。1月6日，他在南都、N视频记者专访时表示，新的身份不会对他原来的工作带来太大改变，更多的是要把自己的经验分享出去。“利用自己积累的经验，为尉犁培养一批优质网红主播，帮助更多农民致富，帮更多人走好乡村振兴之路”，是他对今后的事业规划。

因“背景太假”走红

“你这背景太假了？你再说！假嘛！”视频中，蓝天白云、青山绿水的背景里，一名皮肤黝黑、表情严肃，大圆脸上留着小胡子的小伙子，一边吼着，一边随手将一个水桶抛进了身后的小河里，但下一秒又转身狼狈地跑到河里追水桶。

2022年夏天，“你这背景太假了！”冲上微博热搜，一位网名为“疆域阿力木”，看起来不修边幅的小伙子在网络平台众多流量网红中“杀出一条血路”。

由于视频背景实在太美，不少网友质疑是后期合成的。新疆河水清澈，远处青山如黛，闲云悠悠，他显得与身后的风景“格格不入”。为此，他开启花式证明：与骑马渡河的当地人同框，站在水中跳舞，找小朋友互动，甚至换着场景丢石头、丢塑料桶、丢鞋子……

这些回应视频却成了网友们二次创作的素材。于是，在网友制作的二创视频里，他现身足球赛场，又参与各种影视剧的经典桥段，这些视频再次被网友围观。就在不断被网友开玩笑地“打假”与“二创”，以及自己不断发视频自证“清白”的过程中，他的流量暴涨。

这个小伙子叫刘元杰，是一名“95后”。他完全没想到自己会因为视频背景显得太假而走红，“我的习惯就是懒得写脚本，每天直播就把有趣的东西录下来，剪辑发布就好了”。刘元杰告诉南都记者，一开始看到网友们二次创作的视频，他的第一反应是“这谁长这么丑？”不过随后，他就觉得无所谓了，并开玩笑地说“已经习惯‘摆烂’‘躺平’了”。

这个被网友戏称“太假”的男生，其实一直做着正经的事。2020年夏天，刘元杰在新疆旅游期间，被这里的优美风景、历史文化和丰富的农产品所吸引。他发现当地的蜂蜜品质很好，但在与蜂农的交谈中了解到，由于受销售渠道、运费等因素的限制，销路并不理想。怀着帮助当地蜂蜜、香梨、黑枸杞等农产品走出去的想法，刘元杰开始尝试直播带货，沙漠、戈壁滩、草原、树林……他将直播间设置在了处处是美景的大美新疆，不管风吹日晒，每天坚持户外直播两三个小时。

“怎么评价这边的产品？我们运营一两个月时间，带货直播间的人数就破万了。”刘元杰介绍，那时候他们的香梨一天能卖6000箱。

随着走红网络，刘元杰的“生意”更好了。他介绍，在走红前直播间最高有5万人同时在线，走红后最高20万人同时在线，一场直播总共1500多万人次观看。

据了解，过去一年里，刘元杰通过直播带货带动了一千多万元农副产品销售额。走红后的他聚集新疆巴州尉犁县26家蜂农组建了行业协会，通过直播为当地特产“代言带货”，仅2个月共销售蜂蜜50吨、黑枸杞30吨，让尉犁县的蜂蜜和黑枸杞供不应求，帮很多蜂农解决了销售难题。他还帮助当地企业销售馕、香梨膏等产品，2个月的销售额达800多万元。

当上政协委员

近日，刘元杰再度受到广泛关注。他拉动当地的自媒体经济，带动旅游业和农副业发展，前不久，还成功当选尉犁县政协委员。

对此，他在社交平台更新短视频回应称，“当政协委员了，我没有很骄傲，只是责任感多了一点”。

政协委员、巴州自媒体协会副会长、尉犁县养蜂协会会长、各大主流平台总粉丝量超1000万的主播，如今的刘元杰身兼数职。同时，他也肩负着为当地农副产品销量上行和旅游业发展带来新希望，将当地自媒体经济推向新热度的责任。

“我现在做的事情跟这些身份都有关，没关系，把它做好就行了。”刘元杰告诉南都记者，新的身份不会对他原来的工作带来太大改变，更多的是要把自己的经验分享出去。

作为当地的政协委员，他关注年轻人返乡创业，希望通过提案建议政府给予政策的保障和扶持，希望在政府帮助下整合资源带动全产业链发展，培训一些年轻人加入“三农”创业。

与此同时，在一直探索的直播带货领域，“顺应时代的发展，不断拓宽思路，利用自己积累的经验，为尉犁培养一批优质网红主播，帮助更多农民致富，帮更多人走好乡村振兴之路”，是刘元杰对今后的事业规划。

刘元杰发现，尉犁县自媒体发展的基础薄弱，而一批年轻人的积极性很高，他便下定决心要帮助尉犁打造一批优秀的网红人才和过硬的技术团队，就像他常说的，“授人以鱼，不如授人以渔”。

此前，他已和当地电商协会一起，组织所有有意愿直播的年轻人培训，通过对现有主播们提供意见建议，对新主播手把手地教技术，转变观念，帮助他们获取流量，合理利用平台规则，合法规避直播中的陷阱等，有效提升了主播们的实操水平。

他去到各乡镇、各村，与对新媒体感兴趣的青年面对面交流，挑选能孵化的“好苗”。目前，他已举办线上培训4次，参加人数200余人次，举办线下培训12次，参加人数320人以上，初步组建了尉犁县的自媒体矩阵。

新的一年，他将协助为当地打造一个从源头到供应全覆盖的直播基地，以及培养一批带货主播，并进行宣传。“现在是从零开始，希望花一年的时间把这个产业做起来。”

对于今年的直播销售额，刘元杰自信地表示，“2023年，我的目标是一个亿！”

尉犁县的带货实践

事实上，尉犁县早有直播带货、电商推介当地土特产的实践。

2022年1月22日，在尉犁县第三届年货节上，尉犁县电商办主任周波介绍，“尉犁电商主要通过线上 线下的方式来进行年货销售。线上，通过‘尉犁礼物’微信小程序进行一键秒杀。线下，通过限时抢购的方式把好物带给大家。一方面，给各族群众带来实实在在的实惠，让各族群众以最优惠的价格买到最好的年货；另一方面，促进大众对尉犁本地土特产的认可度，促进农产品销售，带动农民持续增收，助力乡村振兴。”

巴州文旅局副局长何淼也是一位“网红”，几年前，他作为尉犁县副县长拍摄了一条57秒的短视频发布在微博上，由此带火了尉犁县冬枣销量，这让他首次感受到了网络的推广力量。但当时的微博和现在的短视频平台相比，传播力还是小了很多。这几年短视频平台迅猛发展起来，在传播力度、强度、广度和宽度方面都有了日新月异的变化。

在新疆尉犁网络年货节期间，时任尉犁县副县长的何淼直播带货，向全国的网友们推介新疆巴州尉犁县特产。新华社发

后来，通过短视频平台，何淼曾在尉犁县的田地里为瓜农直播带货哈密瓜，也曾在新疆尉犁网络年货节期间，向全国的网友们推介尉犁县特产。

何淼在尉犁县工作时就分管电商。为了提高自媒体直播人员的专业素质和带货能力，县里通过项目资金开展人才培训，邀请网红达人做课程辅导，现场演练，非常实用。

近年来，看到“疆域阿力木”刘元杰等优秀主播大显身手，作为前辈主播的何淼感觉年轻人思维新、想法多，非常有发展前途。新疆优质的农产品这么多，只要扎扎实实地沉下心来，利用好目前的流量优势，就可以把更多的农产品销售出去，帮助老百姓增收致富。

被刘元杰和何淼卖力“打call”的尉犁县，除了有尉犁罗布羊、香梨、蜂蜜、黑枸杞等丰富的农特产品，还有悠久的历史文化，旅游资源独具魅力。近年来，尉犁一直致力于合理开发利用尉犁丰富的旅游资源，除塔里木河、胡杨林、塔克拉玛干沙漠等自然景观外，还拥有国家4A级旅游景区罗布人村寨、国家3A级景区红色达西景区。

此前，刘元杰通过网络热度，在罗布人村寨拍视频、直播，全网播放量、观看人数达1个亿以上。他在直播中经常为粉丝们展现村寨的自然风景，邀请粉丝们来村寨游玩，通过新媒体的方式很好地宣传了罗布人村寨，加大了尉犁县的曝光度，为旅游资源的推广提供了流量支持。

出品：南都即时

采写：南都记者 陈燕 何嘉慧