随着疫情的放开,“当好自己的第一健康责任人”的观念逐渐深入人心,营养防未病的理念正在改变人们的生活。据艾瑞网消费调查统计发现,有八成以上的消费者认为应当通过额外补充剂来提升免疫力。“免疫健康”不只是老年养生关注的热门话题,并正在成为70、80、90甚至00后的消费刚需,这直接为“免疫力经济”注入了确定性,也为膳食营养补充剂带来更大增量。近期,2023年上半年汤臣倍健业绩数据公开发布,总体盈利超过疫情前水平,引发业内广泛关注。

　　汤臣倍健业绩数据显示,2023年上半年,汤臣倍健营收为55.96亿元,同比增长32.58%;归属于上市公司股东的净利润15.45亿元,较上年同期增长47.41%,均超出市场预期。其中,主品牌“汤臣倍健”实现收入32.84亿元,同比增长39.11%;“Life-Space”国内产品实现收入2.79亿元,同比增长57.59%;境外业务LSG营业收入为1.14亿澳元,同比增长41.11%。

　　汤臣倍健业绩亮眼的数字背后,彰显的是国民对膳食营养补充剂产品的消费热情。但VDS产业新周期的背后是大众需求的不断升维,不同年龄、不同地区、不同生活习惯的人,对营养的需求大不同。市场趋向多元化、细分化和科学化。汤臣倍健等头部品牌又该如何满足消费端的新需求?

　　在“科学营养”战略下,汤臣倍健继续推进强科技企业转型和强品牌战略,布局多品牌、大单品、全品类、全渠道、单聚焦,围绕提升指定购买率和全渠道市场占有率的市场目标发力。2023年上半年,汤臣倍健营收利润双增,也佐证了新周期下增长红利的释放。

　　与此同时,汤臣倍健逐步完善产品矩阵,涵盖婴童、青少年、成年人和中老年等不同年龄层的不同需求,并根据需求、剂型喜好等细化出多种类别的产品。以常见的复合维生素产品为例,汤臣倍健女性多维针对性地加强了铁、汤臣倍健男士多维则针对男性加强了锌。

　　此外,根据健康管理个性化的特点,汤臣倍健推出了针对关节护理、缓解视觉疲劳、护肝、辅助降血脂等需求的子品牌“健力多”“健视佳”“健安适”“舒百宁”,以及针对年轻受众的电商专供“Yep”系列产品,并不断推陈出新,迭代更有技术含量的产品。

　　毫无疑问的是,随着国家对市场监管力度加大,以及消费者对产品专业度要求的提升,头部企业规范化、专业化、品牌化、规模化的优势,会进一步凸显,汤臣倍健业绩表现仍存在较大的提升空间。