首页 > 深度

一场持续100小时的直播背后“大国农匠”们的成长与蜕变

2022-09-23 21:18:19 责任编辑:仝宗莉 来源:中国青年报 点击数:29973

中国青年报客户端北京9月23日电(中青报·中青网见习记者 陈茜 陈垠杉)9月22日,“大国农匠”全国农民技能大赛的评选结果终于落下帷幕。来自各大平台的农民主播带着满满收获结束了在淘宝直播上的赛事。

在决赛阶段持续100多小时的忙碌,主播赵美丽依然记忆犹新。各种独特的直播风格、接地气的直播场景和让人耳目一新的农产品……她发现这个行业早已不再是坐在室内“拼嗓门”,越来越多新农人加入村播行列后,无论是主播还是平台都在经历着成长与蜕变。

“新农人”成为乡村振兴生力军

每到冬季,主播徐铭泽所在的吉林省白山市抚松镇,就会被漫天大雪覆盖,也是在此时,这里的人们会迎来农歇期。而当一根长约7公里的光缆,从民房穿越而出,跨越长满松树的森林,到达徐铭泽居住的密林深处时,一切都悄然改变。

沉寂的长白山因信号变得忙碌。徐铭泽和丈夫李天宇把挖灵芝、采鹿茸的原生态场景,搬进他们的直播间——这间名叫“林中浪子”的直播间,因为别样的山间野趣颇受粉丝欢迎。

在徐铭泽看来,直播就是把产品带到现场,好比卖鸡蛋的就钻到鸡窝。

特色和场景也是主播曾青最看重的直播手段。曾青来自广东清远市,在直播间里,她更为人所知的名字是“笑笑”。

2019年,曾青从一名外贸经理,转行到乡村直播领域。出色的英语实力,为她的直播间添上了不一样的色彩,双语直播带货成为她难以被模仿的直播特色。

4年的时间里,为了不断提升业务能力,曾青考取了高级茶艺师、高级评茶员、直播销售员证,还曾在《新闻联播》中推介过火龙果。除了带货推介,她还“传帮带”更多的新农人。作为一名国家级电子商务讲师,曾青的“学生”们越来越多,从校园里的00后到乡村的50后,从农民到农企,主播们把家乡的好山好水好特产带到全国。

据了解,这场由中国农民丰收节组织指导委员会办公室指导的线上电商大赛首创赛训一体的模式,历时一个月,吸引了全国超过30个地方的上百名乡村主播。值得注意的是,竞赛平台淘宝直播监测数据显示,在农村电商类赛道中,40岁以下的乡村主播占比约九成,其中不乏在大城市积攒经验后回乡创业的年轻人。

平台建场主播唱戏 直播电商推动数字乡村建设

在刚刚结束的“大国农匠”全国农民技能大赛上,徐铭泽、曾青们让汶川的西梅、大荔的冬枣、周至的猕猴桃、会理的石榴、福建羊肚菌等等各具特色的农产品走出大山。

从“特产”到“瑰宝”,乡村主播们的新尝试正在见效。中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇认为,近几年,以淘宝直播为首的直播电商的兴起,用AI、物联网、大数据等技术为农业生产赋能,而且为更多的区域、品牌寻找销售解决方案,这种商业模式也为乡村主播的成长提供了基础设施。

两年前,90后赵美丽告别了从事六年的会计工作,辞职回到老家湖北洪湖“种藕”。她会拍短视频记录莲藕的生长过程,也会在采摘、烹饪的时候开直播……博主“武平稻悠悠”张勇2020年第一次在村里开直播,养蜂、喂鸡、挖山货,哪怕是乡间小路上一步一步晃晃悠悠的老黄牛,都吸引了不少向往乡间生活的粉丝们。

村播们已不止于销售农副产品。这背后的乡间生活场景,体现了乡村之美,传导了别样的生活态度,下一步带动的可能就是沉浸式的乡村旅游。

“‘大国农匠’全国农民技能大赛这个形式,可以发现更多优秀的新农人,有竞争力的乡村产品,挖掘农民增收的潜力。”中国传媒大学中国网络视频研究中心秘书长马铨认为,比赛不是为了在村播这条“赛道”淘汰哪些人,而是要用乡村星主播带动更多人,见证村播的巨大潜力,“各美其美,美人之美,最后美美与共。”

责任编辑:李丽

来源:中国青年报客户端